América Latina Inova no Retail Media: Uma Oportunidade Histórica de Liderança Global
A América Latina está em um momento crucial para se tornar protagonista na nova geração do Retail Media. Diferente de mercados mais estabelecidos, a região possui a vantagem de construir suas soluções do zero, aprendendo com as experiências de pioneiros globais. Essa flexibilidade permite a criação de tecnologias mais eficientes, relevantes e justas para todos os envolvidos.
Enquanto Estados Unidos e Europa operam com sistemas desenvolvidos há mais de uma década, que hoje apresentam rigidez para mudanças, a América Latina tem a chance de inovar. A fragmentação do varejo e a adaptabilidade do mercado local são vistos como diferenciais competitivos.
Francisco Larraín, CTO da Topsort, adtech global especializada em infraestrutura para retail media, destaca essa oportunidade única. A região não está atrasada, mas sim preparada para absorver aprendizados e desenvolver abordagens mais modernas e eficazes, conforme aponta a Topsort.
Brasil e México Lideram o Avanço do Retail Media na Região
O cenário do Retail Media na América Latina é promissor, com México e Brasil emergindo como os principais impulsionadores de crescimento. O México, por exemplo, já gera cerca de US$ 2 bilhões em receita publicitária, mas ainda apresenta um vasto potencial a ser explorado. O Brasil, por sua vez, destaca-se pela acentuada fragmentação do seu setor varejista.
Essa fragmentação no Brasil, onde nenhum varejista detém mais de 15% de participação de mercado, cria um ambiente fértil para a adoção de novas tecnologias de Retail Media. Larraín explica que essa característica abre portas para que pequenas e médias empresas (PMEs) participem ativamente do Retail Media, sem a necessidade de grandes investimentos em infraestrutura.
